Google Merchant Center для інтернет-магазину: покрокове налаштування фіду

Google Merchant Center — це «склад» ваших товарів для Google. Без нього товари не потраплять у вкладку «Покупки», у товарні блоки з цінами й у рекламу Performance Max. Налаштовується один раз, а далі фід оновлює ціни й наявність автоматично.

Навіщо магазину Merchant Center

• Товари в Google Покупках — з фото, ціною й назвою магазину; там, де Google показує безкоштовні товарні оголошення, — без оплати за клік.
• Реклама Performance Max і товарна реклама — без Merchant Center вона неможлива.
• Сезон. Інтерес до Merchant Center в Україні найвищий у вересні–листопаді — магазини готуються до розпродажів. Налаштуйте зараз, щоб пройти перевірку до піку.

Що потрібно підготувати

1. Магазин на своєму домені з HTTPS (на TRUNLY — на будь-якому тарифі).
2. Сторінки «Доставка й оплата», «Повернення», контакти — Google перевіряє їх.
3. Фід товарів — посилання на файл із товарами, цінами, наявністю й фото.

Крок 1. Створіть акаунт і підтвердіть сайт

Зайдіть у merchants.google.com, створіть акаунт і вкажіть адресу магазину. Google попросить підтвердити, що сайт ваш: найпростіше — метатег. У TRUNLY код підтвердження вставляється в налаштуваннях SEO, без редагування коду сторінок.

Крок 2. Отримайте посилання на фід

У TRUNLY фіди створюються в розділі аналітики й реклами: оберіть тип «Google», товари чи категорії, які хочете показувати, — і скопіюйте посилання. Фід оновлюється сам, коли ви змінюєте ціну чи залишок.

Крок 3. Додайте фід у Merchant Center

У Merchant Center: «Товари» → «Додати товари» → «Додати джерело» → «Файл за посиланням» (запланована вибірка). Вставте посилання на фід і оберіть щоденне оновлення.

Крок 4. Доставка й повернення

Укажіть умови доставки (вартість і строки) і правила повернення. Google показує їх у товарних оголошеннях — і це впливає на рішення покупця.

Крок 5. Виправте помилки діагностики

Перші дні Merchant Center перевіряє товари. Типові причини відхилення:

• ціна у фіді не збігається з ціною на сторінці;
• немає сторінки повернення чи контактів;
• фото з водяними знаками чи текстом поверх товару;
• товар «немає в наявності» в магазині, але «в наявності» у фіді.

Якщо ціни й наявність у фіді беруться з магазину автоматично, перші дві проблеми зникають самі.

Крок 6. Підключіть Google Ads і аналітику

Зв’яжіть Merchant Center з Google Ads — і зможете запускати товарну рекламу. Щоб бачити продажі, вставте в магазин ідентифікатор GA4 і Google Ads: події «перегляд товару», «кошик», «покупка» магазин надішле сам.

Що далі

Коли товари пройшли перевірку, стежте за звітом «Ефективність»: які товари показуються й отримують кліки. Слабкі назви й фото — перше, що варто покращити. Інші канали для товарів — у статті «Rozetka й Prom зі свого магазину».